Best Practices zum Benennen von UTM-Tags für die Berichterstellung

 Je mehr Daten Sie einem Vermarkter zur Verfügung stellen, desto fundierter und strategischer können seine Entscheidungen sein. Obwohl die meisten von uns gerne die Verweisquellen für ihre Kampagnen dokumentieren und verstehen, können wir oft nicht so tiefgreifend wie gewünscht verstehen, was genau den Verkehr auf unsere Website treibt.

An dieser Stelle werden UTM-Tags (Urchin Tracking Module) zu einem unverzichtbaren Werkzeug im Arsenal eines Vermarkters, um sicherzustellen, dass wir ausführlichere Berichte erstellen können.

Wenn Sie mit UTM-Tags vertraut sind, aber nicht wissen, wie Sie damit anfangen oder wie Sie Ihr Team auf Erfolg ausrichten, ist dieser Blogbeitrag genau das Richtige für Sie. Im Folgenden erläutern wir:

Was UTM-Tags sind und wie sie funktionieren

Warum es für Vermarkter wichtig ist, sie zu nutzen

Welche Best Practices sind für die Erstellung einer Namenskonvention zu beachten?

So finden Sie UTM-Tag-Daten in Google Analytics

Was sind UTM-Tags und wie werden sie verwendet?

UTM-Codes sind „ Textschnipsel, die an das Ende einer URL angehängt werden, um Ihnen dabei zu helfen, zu verfolgen, woher der Website-Verkehr kommt, wenn Benutzer auf einen Link zu dieser URL klicken.“ UTM-Tags helfen Analysetools wie Google Analytics bei der Kategorisierung eingehender Verkehrsdaten.

Zu den Standard-UTM-Parametern oder „Tags“ gehören:

Quelle: Das soziale Netzwerk, die Suchmaschine oder eine bestimmte Quelle, die den Verkehr auf Ihre Website geleitet hat

Medium: Der Kanal, der den Datenverkehr generiert hat (z. B. organisch, bezahlte soziale Netzwerke, E-Mail, Empfehlung usw.)

Begriff: Die bezahlten Schlüsselwörter oder Schlüsselphrasen, die den UTM-Tag rechtfertigen

Inhalt: Wird häufig in Pay-per-Click-Kampagnen (PPC) verwendet, um eine Seite mit zwei identischen Links auf derselben Seite zu kennzeichnen (z. B. utm_content=sidebarlink oder utm_content=headerlink ).

Kampagnenname: Bestimmte Arten von Inhalten, die von einer gemeinsamen Quelle und einem gemeinsamen Medium auf dasselbe Ziel verweisen. Jede Kampagne sollte einen eindeutigen Namen haben.

Unabhängig davon, ob Sie UTM-Tags verwendet haben oder nicht, kann ich Ihnen garantieren, dass Sie eine Website mit UTM-Tags besucht haben, um Ihr Engagement zu verfolgen und den Erfolg ihrer Marketingkampagne(n) zu messen. Hier ist ein Beispiel für eine URL ohne Tracking:

www.yoursite.com/preise

Hier ist ein Beispiel derselben URL mit einer Kombination aus UTM-Tags:

www.yoursite.com/pricing?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=15percentoffpromo

Wenn Sie sich die obige URL mit der bereitgestellten Sendungsverfolgung ansehen, können Sie erkennen, dass es sich um eine Werbekampagne per E-Mail handelt, die die Leute auf die Preisseite weiterleitet.

Wie helfen UTM-Tags Vermarktern?

Als Vermarkter versuchen wir ständig, die effektivsten Marketingkampagnen zu entwickeln. Dies erreichen wir, indem wir mit der größtmöglichen Menge an Daten arbeiten, die uns zur Verfügung stehen, um die fundiertesten Entscheidungen zu treffen. Wenn wir zusätzliche Daten und Erkenntnisse gewinnen, können wir unsere Bemühungen besser verfeinern.

Das ist das Schöne an UTM-Tags!

Durch die Verwendung einer Kombination aus UTM-Tags können Marketingteams besser einschätzen und genau bestimmen, woher der durch Marketingbemühungen und -kampagnen generierte Datenverkehr kommt. So können wir sehen, was funktioniert und was möglicherweise nicht wie erwartet funktioniert, und von dort aus bei Bedarf iterieren. UTM-Tags können auch dazu beitragen, unsere eigenen Annahmen darüber zu zerstreuen, welche Kanäle unserer Meinung nach am besten für uns funktionieren, und uns stattdessen zeigen, welche Kanäle tatsächlich am besten für uns funktionieren .

Die besten Tools zum Einrichten von UTM-Tags

OK, Sie wissen jetzt also nicht nur, was UTM-Tags sind und wie Sie mit der UTM-Tag-Berichterstattung künftig Ihre Marketingbemühungen unterstützen können , sondern sind auch bereit, loszulegen – großartig!

Es gibt nur eine Sache: Diese URLs sind lang und entmutigend. Wie richten Sie sie ein, um sicherzustellen, dass sie die richtigen Daten an Google Analytics zurücksenden, damit wir sie verfolgen können?

Glücklicherweise gibt es einige großartige Tools, die bei der Generierung von UTM-Tags für Kampagnen-URLs helfen. Dazu gehören:

Der Tracking-URL-Builder von HubSpot

Der URL-Builder von Google

Chrome-Erweiterung von UTM.io

Der Excel-URL-Generator

Diese Tools helfen Ihnen beim manuellen Taggen Ihrer UTM-Tags für Ihre Kampagnen. Es gibt auch Tools von Drittanbietern, die URLs automatisch mit UTM-Parametern taggen, darunter Mailchimp , Buffer und Hootsuite für zahlende Kunden.

3 Best Practices zur Benennung von UTM-Tags

Angesichts der Hunderten von URLs mit UTM-Tags ist es entscheidend, dass Sie die Daten bei der Berichterstellung problemlos filtern können. Daher ist es unerlässlich, eine einheitliche Namenskonvention zu entwickeln, die leicht zu merken und für Ihr Marketingteam zu dokumentieren ist, damit alle auf dem gleichen Stand sind.

Die folgenden drei Best Practices erleichtern Ihnen den Einstieg:

Verwenden Sie für eine bessere Durchsuchbarkeit bei der Berichterstattung eine einheitliche Groß-/Kleinschreibung .

Trennen Sie Wörter durch Bindestriche, um die Lesbarkeit und Durchsuchbarkeit zu verbessern.

Verwenden Sie eine beschreibende Sprache, um eine einfache Nachverfolgung zu gewährleisten.

Hier sind einige dieser Best Practices in Aktion:

Kampagne: Verwenden Sie eine kanalübergreifende Beschreibung wie „E-Book-Launch“.

Medium: Verwenden Sie immer etwas Konkretes wie „Paid-Social“.

Quelle: Verwenden Sie immer etwas wie „Facebook“.

Bonus: Planen Sie Komplexität ein und planen Sie für die Zukunft.

Das Obige ist ein einfaches Beispiel für eine Namenskonvention, aber es kann Fälle geben, in denen Sie eine komplexere Namenskonvention benötigen. Dies ist besonders wichtig für „Kampagnen“-UTM-Tags. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Namenskonvention konsistent ist, aber auch klar macht, um welche Kampagne es sich handelt.

Verwenden Sie eine beschreibende Sprache, damit die Nachverfolgung einfach ist, insbesondere wenn Sie monatlich oder vierteljährlich Kampagnen durchführen, nach denen Sie filtern müssen. Dazu könnten gehören:

Monat und/oder Jahr: Dies kann für Produkteinführungen und nachfolgende Iterationen/Updates, vierteljährliche Roundtable-Webinare usw. nützlich sein.

Land: Dies ist nützlich, wenn es in verschiedenen Ländern unterschiedliche Kampagnen gibt und wir die Leistung in jeder Region verstehen möchten. Wir sehen dies häufig bei globalen Marketingteams, die den Regionalmanagern Berichte vorlegen müssen.

Ziel: Dies ist hilfreich, wenn der Start einer Kampagne bestimmte Personas betrifft und wir die Leistung bei jeder Zielgruppe verfolgen möchten.

Natürlich wird Ihre Namenskonvention auf den Bedürfnissen Ihrer Organisation basieren. Der Schlüssel liegt darin, sicherzustellen, dass Sie nicht nur eine Namenskonvention für heute entwickeln, sondern auch Raum für zukünftige Möglichkeiten lassen. Daher ist es wichtig, eine interne Besprechung und ein Brainstorming über die laufenden Kampagnen und zukünftigen Wunschlistenkampagnen abzuhalten, um Ihr Team auf Erfolg auszurichten.

UTM-Tag-Berichterstellung in Google Analytics

Wenn Sie UTM-Tags in Ihren Marketingkampagnen verwenden, müssen Sie wissen, wie und wo Sie all diese wertvollen Daten finden. Glücklicherweise sind sie in Google Analytics unter „Akquise > Kampagnen > Alle Kampagnen“ recht einfach zu finden.

Hier ist ein toller Blog-Artikel, der beschreibt, wo man UTM-Tracking-Daten in Google Analytics findet , mit hilfreichen Screenshots und weiteren Anweisungen.

Sobald Sie die richtige Grundlage mit einer konsistenten Namenskonvention geschaffen haben, die speziell auf die Bedürfnisse Ihres Teams zugeschnitten ist, kann es losgehen. Die Verwendung einer Kombination aus UTM-Tags für Ihre Marketingkampagnen liefert die wertvollen Einblicke und Daten, die Sie benötigen, um bessere Entscheidungen zu treffen, Kampagnen mit schlechter Leistung zu pausieren und/oder umzulenken und sicherzustellen, dass Sie positivere Ergebnisse erzielen.