Die 7 größten Fehler im Videomarketing, die Sie kennen sollten

 

Videomarketingkampagnen sind auf allen Social-Media-Plattformen ein Thema. Diese Marketingstrategie vermittelt Produktbotschaften, die die Leute oft nur ungern selbst entdecken. Da Videoinhalte immer beliebter werden, sollten Vermarkter diese Gelegenheit nutzen, um ihre Kampagnen mithilfe dieses Inhaltsformats zu optimieren. Aber bevor Sie sich in die Videoerstellung stürzen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie eine solide Marketingstrategie für Videoinhalte umsetzen und diese häufigen Fehler vermeiden.

Erwähnenswert ist, dass Videoinhalte Prognosen zufolge bis 2022 mehr als die Hälfte des Internetverkehrs ausmachen werden. Cisco schätzt, dass etwa 82 % des Datenverkehrs ausschließlich aus Videos bestehen werden, was darauf schließen lässt, dass immer mehr Internetnutzer neue Informationen gerne in Form von Videos suchen und durchsuchen.

Wenn es jedoch um Produktplatzierung geht, haben Videos die Konkurrenz im Content-Bereich erneut übertroffen. Kunden sehen sich lieber ein Produktvideo an, als Artikel darüber zu lesen, denn 33 % von ihnen glauben, dass Videos ihnen dabei helfen, sich besser an die Marke zu erinnern.

Aus diesem Grund legen Marketingfachleute heutzutage großen Wert darauf, die besten Marketingvideos zu erstellen, um ihre Produktkampagnen erfolgreicher durchzuführen.

Was ist Videomarketing?

Videomarketing ist eine Kampagnenstrategie, bei der Videoinhalte zur Bewerbung von Marken und Produkten eingesetzt werden. Bei dieser Art des Marketings werden Videos anstelle von einfachen Text- oder Bildanzeigen eingesetzt, um Dienstleistungen und Produkte zu verkaufen, indem die Markenbekanntheit gesteigert und der Produktabsatz gefördert wird.

Im Gegensatz zu anderen Marketingstrategien führt Videomarketing nachweislich zu mehr Umsatz, da Kunden Videos reinen Texten ohne echte visuelle Elemente vorziehen. Darüber hinaus haben Videomarketingkampagnen zu weiteren Vorteilen geführt, die Unternehmen in kürzester Zeit erzielen können, darunter:

SEO-Ranking verbessern

Unternehmen können von besseren Platzierungen unter den ersten zehn Ergebnissen mit Videos in der Google-Suchmaschine profitieren. Auf diese Weise ist es einfacher, mehr potenzielle Kunden für Ihre Marke zu gewinnen, wenn die Leute Ihre Seite schneller entdecken. Darüber hinaus verbessert die Platzierung Ihrer Website auf der ersten Seite der SERPs auch die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke. Dies führt zu einem besseren Corporate Branding.

Verbessern Sie Ihr Social-Media-Marketing

Videos sind nicht nur auf YouTube beliebt. Sie werden auch auf anderen sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter geteilt, wo Benutzer sie ansehen, teilen und kommentieren können. Dies führt wiederum zu einer größeren Bekanntheit von Unternehmensmarken, Produkten oder angebotenen Dienstleistungen.

Steigerung des ROI (Return of Investment)

Unternehmen sparen Geld, wenn sie Videomarketingkampagnen nutzen, da sie die Leute dazu bringen, über ihre Marke zu sprechen, ohne jedes Mal einen Werbeplatz kaufen zu müssen. Sie müssen lediglich interessante Videos erstellen, die online gestellt werden, damit andere die Botschaft verbreiten können, indem sie sie mit der Familie und ihren engsten Freunden teilen.

Videomarketing-Fehler, die Marketer kennen sollten

1. Haben Sie undefinierte Ziele

Ziele sind bei jeder Projektkampagne von entscheidender Bedeutung. Ohne Ziele verschwenden Unternehmen einfach ihre Zeit bei der Erstellung einer effektiven Videomarketingkampagne. Definieren Sie Ihre Ziele, bevor Sie ein Video erstellen. Auf diese Weise können Sie bestimmen, welche Art von Video erforderlich ist, um die definierten Ziele zu erreichen. Vergessen Sie auch nicht, Ihre Videos auf Social-Media-Plattformen zu veröffentlichen, nachdem sie für eine breite Reichweite bereit sind.

Wenn Sie beispielsweise eine größere Präsenz anstreben, um zu Ihrem TOFU (Top of Funnel) zu passen, sind Anleitungsvideos die beste Inhaltsplatzierung in Ihren Marketingkampagnen. Wenn Sie hingegen eine bestimmte Zielgruppe haben und diese in Ihrem Verkaufstrichter nach unten drängen möchten, eignen sich Produktdemovideos für diese Zwecke.

2. Die falsche Zielgruppe ansprechen

Ein großer Fehler beim Videomarketing besteht darin, sein Publikum überhaupt nicht zu kennen. Ein solcher Fehler kann zu einem Ungleichgewicht zwischen dem Produkt und den Erwartungen des Kunden führen, was zu fehlgeschlagenen Kampagnen führt.

Es gibt jedoch noch einen weiteren Fehler, den Sie vermeiden sollten: die falsche Zielgruppe anzusprechen. Wenn Ihr Produkt beispielsweise für Gamer bestimmt ist und Sie in den sozialen Medien Autoliebhaber ansprechen, kann dies als Fehleinschätzung angesehen werden. Stellen Sie sicher, dass Sie Videos für die richtigen Kunden erstellen, die bereit sind, Ihre Produkte zu kaufen.

Es wäre Zeitverschwendung, wenn Sie Zeit mit der Erstellung von Videos verbringen würden, was ohnehin nicht billig ist, ohne zu wissen, wessen Aufmerksamkeit Sie damit erregen werden.

3. Falsches Videoformat

Viele Vermarkter befolgen die 80:20-Regel , bei der mehr als 20 % ihrer Videos eine längere Laufzeit (2–3 Minuten) aufweisen, da die Veröffentlichung von Anzeigen so lange dauert. Diese langen Videos sind gut für mehr Informationen, bewirken jedoch keine Wunder, wenn sie in zeitlich begrenzten sozialen Netzwerken platziert werden.

Es ist wichtig, dass Ihre Videos kurz und fesselnd genug sind, damit die Leute Ihre Inhalte weiter ansehen. Sie sollten ihnen einen Grund geben, warum sie sich in kurzer Zeit weiter über Ihre Produktinformationen informieren müssen. Dadurch werden sie immer mehr zu Ihren Kunden.

4. Unklare Botschaften übermitteln

Botschaften sind wesentliche Elemente in Ihren Marketingvideos. Sie vermitteln den Kernpunkt, den Ihr Publikum aus Ihrem Videoinhalt verstehen soll. Viele Vermarkter verzichten darauf, eine überzeugende Geschichte zu erzählen. Dadurch fragt sich ihr Publikum, ob sie erklären, was sie sagen wollen.

Wenn Sie keine klare Botschaft vermitteln, werden Ihre Zuschauer nicht verstehen, worum es in Ihren Marketingvideos geht. Ein Videomarketingkonzept mit unklaren Botschaften kann zu einem Verlust von Traffic und Zuschauerzahlen führen.

Videobearbeitung ist ein entscheidender Weg, um Ihre Botschaften visuell zu vermitteln. Wenn Sie das Geld dafür haben, ist es eine gute Idee, einen Videoeditor zu engagieren. Wenn das jedoch keine Option ist, ziehen Sie diese Videobearbeitungsprogramme in Betracht, um es selbst oder mit Ihrem Team zu tun.

5. Überfordern Sie die Leute mit zu vielen Informationen

Der letzte Fehler, den Marketingexperten in ihren Videos machen, ist, die Leute mit zu vielen Informationen zu überfordern. Sie sollten wissen, dass die meisten Zuschauer keine langatmigen Videos oder Präsentationen mögen, bei denen es länger als drei Minuten dauert, bis sie die Hauptidee verstehen. Sie wollen eine klare Erklärung.

Ihre Kunden haben möglicherweise Fragen dazu, warum sie Ihre Produkte kaufen sollten. Einige Vermarkter beantworten diese Fragen jedoch nicht in ihrem Videomarketing. Denken Sie immer daran, dass diese Art unbeantworteter Fragen potenzielle Kunden davon abhalten kann, in Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu investieren, was Sie daran hindert, mehr Umsatz zu erzielen.

6. Videos sind zu werbend

Dies ist einer der häufigsten Fehler, die Marketingfachleute begehen. Viele Marketingfachleute stecken alles in ein Marketingvideo und produzieren zu viele Werbeinhalte, die die Leute nicht sehen wollen.

Wenn Ihre Videos die Zuschauer zu aggressiv zum Kauf auffordern, betreiben Sie das Gegenteil von Marketing. Sie könnten Ihre potenziellen Käufer und Ihr Publikum verlieren, wenn Sie nicht lernen, ihnen von vornherein die Vorteile und Vorzüge Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu „zeigen“.

Vermeiden Sie Werbevideos, denn das ist nicht das, was die Zuschauer sehen wollen. Dieser Ansatz schadet mehr als er nützt. Er kann zu Misstrauen und einer negativen Wahrnehmung Ihres Unternehmens führen, anstatt den Zuschauern zu zeigen, warum sie Ihr Angebot kaufen sollten.

7. Platzieren Sie einen verwirrenden Call-to-Action

Marketingvideos werden nicht nur erstellt, um Leute zu unterhalten oder Aufrufe, Likes und Shares zu generieren (obwohl diese Aktivitäten erheblich hilfreich sind). Wenn Sie mit Ihren Videos Geld verdienen möchten, müssen Sie Elemente einbauen, die die Zuschauer zum Kauf Ihrer Werbung anregen, wie z. B. einen Affiliate-Link mit einem Call-to-Action-Button am Ende des Videos.

Ein Call-to-Action ist die eine Aussage im Video, die den Zuschauern versichert, dass sie in die richtige Richtung geleitet werden, wenn sie auf Ihren Link klicken. Am Ende des Videos wird ihnen genau erklärt, was sie tun sollen. Vielleicht möchten Sie, dass sie auf eine Opt-in-Schaltfläche klicken oder Ihre Website besuchen, um weitere Informationen zu Ihrem Unternehmen oder Produkt zu erhalten.

Fügen Sie beispielsweise „Besuchen Sie jetzt unsere Website für weitere Einzelheiten“ oder „Kaufen Sie dieses Produkt jetzt“ ein. Stellen Sie sicher, dass diese Elemente innerhalb von drei bis zehn Sekunden am Ende Ihres Videos erscheinen, damit die Leute Ihre Handlungsaufforderung nicht verpassen.

Wegbringen

Da Videos in den letzten Jahren immer beliebter geworden sind, wird dieses Inhaltsformat die Verkaufsleistung effektiv steigern und das Geschäftswachstum vorantreiben. Sie können Marketingvideos erstellen und sie auf Social-Media-Kanälen wie YouTube, Instagram, Facebook usw. veröffentlichen. Die Nutzung dieser Plattformen hilft Ihnen, ein größeres Publikum zu erreichen und Ihre Chance auf Konversionen zu erhöhen.

Viele Vermarkter vernachlässigen jedoch häufig Kreativität und das richtige Format bei der Erstellung von Marketingvideos. Sie haben bei der Produktion ihrer Videos Fehler gemacht und konnten keinen Verkauf erzielen oder kein größeres Publikum erreichen. Dieser Artikel soll Ihnen dabei helfen, die häufigsten Fehler beim Videomarketing zu finden, die Vermarkter kennen sollten, bevor sie welche machen. So wissen Sie, welche Schritte Sie vermeiden und welche Sie verbessern sollten.