So verwenden Sie den Google Ads-Budgetbericht (+10 unverzichtbare Budgettricks)

 m September 2021 wurden wir mit einer Flut von Google Ads-Ankündigungen bombardiert. Manche waren traurig (auf Wiedersehen, erweiterte Textanzeigen), manche waren beunruhigend (das Key-Matching-Verhalten hat sich „verbessert“ 🤨) und manche waren geradezu verwirrend (jemand Lust auf Display-Kampagnen?).

Es gab aber auch einige gute Ankündigungen, wie den neuen Reiseanzeigentyp, einige urlaubsfreundliche Google Shopping-Attribute und den Star des heutigen Beitrags, den Google Ads-Budgetbericht .

Das ist aufregend, ich weiß. Aber hey, Sie werden begeistert sein, wenn Sie dank dieses Berichts und der folgenden Tipps anfangen, Geld zu sparen. Lesen Sie also weiter, um mehr zu erfahren:

Eine vollständige Anleitung zum Google Ads-Budgetbericht.

Fünf Schritte zum Festlegen eines realistischen Google Ads-Budgets.

Fünf von Experten vorgeschlagene Strategien, um das Beste aus Ihren Ausgaben herauszuholen.

Was ist der Google Ads-Budgetbericht?

Um zu verstehen, was hier vor sich geht, müssen Sie zunächst das durchschnittliche Tagesbudget verstehen. Wenn Sie Ihr durchschnittliches Tagesbudget festlegen, legen Sie nicht genau fest, wie viel Google jeden Tag für diese Kampagne ausgeben wird. Sie geben Google eine ungefähre Vorstellung davon, wie hoch Ihre durchschnittlichen Tagesausgaben am Ende des Monats sein sollen. Das bedeutet, dass Google diesen Betrag an jedem beliebigen Tag überschreiten oder unterschreiten kann.

Ursprünglich konnte Google auf diese Weise bis zu 20 % mehr als Ihr durchschnittliches Tagesbudget ausgeben – bis Oktober 2017, als das Unternehmen ankündigte, dass es 100 % oder das Doppelte Ihres Budgets ausgeben könne – wenn dies zu mehr Klicks oder Conversions führe.

Dies ist hilfreich, um das Beste aus Ihrem Budget herauszuholen, aber Werbetreibende haben nur begrenzten Einblick in diese Schwankungen. Der neue Budgetbericht von Google, der am 30. September angekündigt wurde , schafft hier Abhilfe.

Screenshot des Google Ads-Budgetberichts

Sehen wir uns an, wie Sie auf diesen Bericht zugreifen und ihn interpretieren, da er sich auf die Budgetplanung in Ihrem Google Ads-Konto bezieht .

So greifen Sie auf den Google Ads-Budgetbericht zu

Der Budgetbericht ist ein separater Bericht für jede Ihrer Kampagnen in Google Ads (und nur für Kampagnen mit täglichem Durchschnittsbudget). Es gibt verschiedene Möglichkeiten, darauf zuzugreifen. Für jede dieser Methoden müssen Sie unter Tools und Einstellungen möglicherweise von der Übersichtsansicht zur Detailansicht wechseln .

Auf der Registerkarte „Kampagnen“: Wählen Sie eine Kampagne aus, deren Datumsbereich den aktuellen Monat umfasst. Bewegen Sie in der Budgetspalte der Kampagne den Mauszeiger über das Budget oder klicken Sie auf das Bleistiftsymbol. Sie können nicht nur Änderungen an Ihrem durchschnittlichen Tagesbudget vornehmen, sondern sehen auch einen Link zum Budgetbericht.

So greifen Sie auf den Google Ads-Budgetbericht zu

Aus der freigegebenen Bibliothek: Klicken Sie auf Tools > Freigegebene Bibliothek > Freigegebene Budgets. Gehen Sie dann wie oben beschrieben vor: Bewegen Sie den Mauszeiger über das Budget oder klicken Sie auf das Bleistiftsymbol, wo Sie Änderungen vornehmen oder den Link zum Budgetbericht anzeigen können.

Auf der Seite „Anzeigengruppen“: Wählen Sie in den Registerkarten auf der linken Seite „Anzeigengruppen“ aus, wählen Sie dann eine Anzeigengruppe aus und folgen Sie den Anweisungen.

So verwenden Sie den Google Ads-Budgetbericht

Der Bericht zeigt Ihnen, wie sich Änderungen an Ihrem durchschnittlichen Tagesbudget auf Ihre Leistung und Ihre Ausgabenlimits ausgewirkt haben (oder auswirken werden) und wie viel Sie voraussichtlich am Ende des Monats zahlen werden. Der Bericht besteht aus zwei Segmenten: kumulierte monatliche Ausgaben und tägliche Ausgaben.

Der Abschnitt „Kumulative monatliche Ausgaben“

Dieser Abschnitt des Berichts umfasst:

Monatliches Ausgabenlimit: der Höchstbetrag, den Sie in einem Monat für eine Kampagne zahlen, bestimmt durch das durchschnittliche Tagesbudget dieser Kampagne multipliziert mit 30,4 (Tage im Monat). Monatliche Ausgabenlimits wurden im Juni 2021 eingeführt. Wir behandeln sie hier.

Monatliche Prognose: Betrag, den Sie voraussichtlich basierend auf Ihrem durchschnittlichen Tagesbudget ausgeben werden.

Bisherige Kosten: Wie viel haben Sie bisher im Monat ausgegeben.

Google Ads-Budgetbericht – Abschnitt „Kumulierte monatliche Ausgaben“

Wenn Sie mit der Maus über eine der Linien im Diagramm fahren, können Sie spezifische Details für diesen Tag sehen.

Ausgaben für den letzten Tag:

Google Ads-Budgetbericht – per Mauszeiger anzeigen

Ausgaben für einen zukünftigen Tag:

Beachten Sie, wie Sie den Budgetbetrag bearbeiten können, um zu sehen, welche Auswirkungen die Anpassung Ihres Budgets auf die Ausgabenlimits Ihrer Kampagne hätte.

Google Ads-Budgetbericht – Ansicht der geplanten zukünftigen Ausgaben

Der Abschnitt „Tägliche Ausgaben“

Dieser Abschnitt zeigt Ihnen, wie viel von Ihrem durchschnittlichen Tagesbudget Sie täglich ausgeben. Sie können sehen:

So wird Ihr Budget im Alltag ausgegeben

Wie sich die Kampagnenleistung durch die Anpassung Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets geändert hat oder voraussichtlich ändern wird.

Google Ads-Budgetbericht – Abschnitt „Tägliche Ausgaben“

Geleistete Kosten, in Rechnung gestellte Kosten und monatliche Ausgabenlimits

Die beste Informationsquelle hierzu finden Sie auf der Hilfeseite von Google zu Ausgabenlimits . Hier finden Sie jedoch einen kurzen Überblick über den Unterschied zwischen diesen beiden Zahlen und wie sie sich auf die monatlichen Ausgabenlimits auswirken .

Bei den bereitgestellten Kosten handelt es sich um die Kosten aller Klicks oder Impressionen für eine Kampagne, während die in Rechnung gestellten Kosten der tatsächliche Betrag sind, den Sie nach Anpassungen für beispielsweise ungültige Aktivitäten zahlen müssen.

Die anfallenden Kosten können die monatlichen oder täglichen Ausgabengrenzen überschreiten, Sie zahlen jedoch nie mehr als diese beiden Grenzen. Alle Kosten, die Ihre monatliche Ausgabengrenze überschreiten (was manchmal aufgrund einer Verzögerung bei der Erkennung durch Google passieren kann), werden von Google übernommen.

So bestimmen Sie Ihr anfängliches Google Ads-Budget

Wenn Sie diesen Beitrag lesen, liegt das höchstwahrscheinlich daran, dass Sie auf Ihre Google Ads-Ausgaben achten und (nennen Sie mich verrückt) das Beste daraus machen möchten. Sehen wir uns also einige Tipps und Strategien an, damit Ihr Google Ads-Budgetbericht so aussieht, wie Sie es möchten.

Wenn Sie gerade erst mit Google-Anzeigen beginnen oder Ihre Strategie überarbeiten möchten, sollten Sie zunächst ein vernünftiges Budget festlegen. Aber wie zum Teufel bestimmen Sie, wie viel Geld Sie in einem Monat ausgeben möchten? In einer Woche? An einem Tag? Bei Ihrem ersten Klick?

Unser Leitfaden zum Google Ads-Budget deckt all dies und noch mehr ab. Im Folgenden finden Sie vier wichtige Fragen, die Sie beantworten sollten, um einen Betrag zu ermitteln, der für Sie funktioniert.

Wie passt Google Ads in Ihre aktuelle Marketingstrategie? Sollen Ihre Google Ads bestehende Bemühungen unterstützen oder handelt es sich um eine völlig neue Strategie? Verfügen Sie bereits über eine starke Onlinepräsenz ?

Wie viel geben Ihre Konkurrenten aus? Führen Sie eine PPC-Konkurrenzanalyse durch, um herauszufinden, auf welche Keywords sie bieten. So bekommen Sie eine Vorstellung davon, worauf Sie wahrscheinlich bieten werden und worauf Ihre Konkurrenten nicht bieten, obwohl Sie sie vielleicht gezielt ansprechen möchten.

Wie hoch sind die durchschnittlichen CPCS für diese Keywords? Verwenden Sie Keyword-Recherchetools , um die durchschnittlichen Kosten pro Klick für diese Keywords zu ermitteln. Dadurch können Sie zwar nicht Ihr Budget bestimmen, aber Sie erhalten eine ungefähre Vorstellung davon, wie viel Google Ads kosten wird .

Was sind die Benchmarks in meiner Branche? Zusätzlich zu den Keyword-Tools können Sie unsere Google Ads-Benchmark-Berichte verwenden, um die durchschnittlichen Kosten pro Klick (und mehr) für Ihre Branche zu ermitteln. So bekommen Sie eine Vorstellung davon, was Sie erwarten können.

Welche KPIs sind für mich am wichtigsten?

Die Kosten pro Conversion sind für jeden wichtig, aber es ist entscheidend, Ihre anderen Ziele und Kennzahlen zu berücksichtigen. Wie hoch ist beispielsweise Ihre ideale Anzahl an Verkäufen oder Leads? Um dies herauszufinden, kann es hilfreich sein, Ihre Ziele für andere Marketingkanäle zu betrachten.

Benchmarks für bezahlte Suchmaschinenwerbung – durchschnittliche Kosten pro Klick

Benchmark-Berichte wie dieser können Ihnen eine Vorstellung davon geben, mit welchen Kosten Sie rechnen müssen.

So legen Sie Ihre Gebote besser aus Ihrem Budget heraus

Okay, Sie haben also Ihr Budget festgelegt. Jetzt ist es an der Zeit, sicherzustellen, dass Sie das Beste aus jedem Cent herausholen. Hier sind einige der wichtigsten Strategien dafür.

1. Legen Sie die richtigen Gebote fest

Die zahlreichen automatisierten Gebotsstrategien von Google Ads sind darauf ausgelegt, Ihnen dabei zu helfen, Ihr Budget optimal zu nutzen. Der schwierige Teil besteht darin, diese Gebote festzulegen und anzupassen – insbesondere, wenn Sie kein Mathe-Fan sind. Befolgen Sie die nachstehenden Schritte, um Ihre anfänglichen Google Ads-Gebote festzulegen und Ihren idealen CPA zu ermitteln .

Nutzen Sie die Gebots-Empfehlungen von Google im Keyword-Planer.

Zielen Sie auf knapp unter die höchste Position.

Nutzen Sie Tools von Drittanbietern, um herauszufinden, wo die Gebote Ihrer Mitbewerber

So legen Sie Ihre Google Ads-Gebote fest - Spyfu PPC-Keyword-Bericht

Bildquelle

Lassen Sie Ihre CPAs auf Keyword-Ebene bestimmen, wann es Zeit ist, Ihre Gebote anzupassen.

Große Verwaltungsskripte

Weitere Einzelheiten zu jeder dieser Strategien finden Sie in unseren einfachen Gebotsstrategien für Google Ads für Anfänger und Mathe-Hasser.

2. Verteilen Sie Ihr Budget auf verschiedene Keyword-Typen

Die Keywords, auf die Sie in Ihren Google Ads-Kampagnen abzielen, lassen sich in fünf Kategorien einteilen: Recherche, Marken, Wettbewerb, Hohe Kaufabsicht und Top-Performer. Hier sind drei Grundprinzipien, die Sie bei der Zuweisung Ihres Budgets beachten sollten:

Konzentrieren Sie den Großteil Ihres Budgets auf Keywords mit hoher Kaufabsicht (einschließlich Markenbegriffe).

Top-of-Funnel-Keywords können ein Loch in Ihren Geldbeutel fressen: Es gibt bessere (günstigere) Möglichkeiten, ein breites Publikum zu erreichen, etwa mit Display-Anzeigen .

Passen Sie die Budgetzuweisung wöchentlich an, um einen maximalen ROI sicherzustellen.

Wir gehen in unserem oben genannten Leitfaden zum Google Ads-Budget näher auf jeden dieser Tipps ein .

3. Identifizieren Sie Schwachstellen in Ihren Ausgaben

Falls es bei den unzähligen CTAs auf unserer Website für den Google Ads Grader , der (unter anderem) verschwendete Ausgaben identifiziert, nicht offensichtlich ist, haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, die Verschwendung wertvoller Google Ads-Budgets zu stoppen. Ich denke, man kann mit Sicherheit sagen, dass 95 % unserer Beiträge zu Google Ads auf dieses Ziel zurückgehen, aber ich führe Sie zum direktesten: 7 Möglichkeiten, die Verschwendung Ihres Google Ads-Budgets zu stoppen. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie:

Klickbetrug beseitigen

Konzentrieren Sie sich auf die Kaufabsicht

Bieten Sie auf Marken-Keywords

Vorsicht bei weitgehend passenden Übereinstimmungen

Verwenden Sie negative Keywords

Zielen Sie niedriger

Messen Sie Ihre Ergebnisse

Verwenden Sie natürlich unseren Google Ads Performance Grader, um zu sehen, wo Sie Geld verschwenden und wie Sie dies verhindern können.

Abfallausgabenbericht

4. Übernehmen Sie die 7 Gewohnheiten hocheffektiver Geldausgeber

Diejenigen mit großen Budgets erzielen tendenziell bessere Ergebnisse als diejenigen mit niedrigeren Budgets. Aber das liegt nicht daran, dass sie große Budgets haben. Da so viel Geld auf dem Spiel steht, müssen sie regelmäßig auf ihrem Konto aktiv sein. In unserem Beitrag So konkurrieren Sie mit den Großspendern bei Google Ads (ohne mehr Geld auszugeben) erklären wir Ihnen, wie Sie bessere Ergebnisse erzielen, ohne mehr Geld in Ihr Budget zu stecken, und zwar durch:

Conversion-Tracking

Einzigartige Zielseiten

Überzeugende Schlagzeilen

Anzeigenerweiterungen

Negative Keywords

Höherer Qualitätsfaktor

Regelmäßige Wartung

5. Probieren Sie diese weniger bekannten Optimierungen aus

Und zu guter Letzt: Beschränken Sie Ihre Budgetoptimierungsstrategien nicht nur auf bewährte Methoden. Wir geben immer kleine Tipps und Tricks weiter, wie diese 4 Google Ads-Optimierungen, mit denen Sie Ihr Budget noch weiter ausdehnen können:

Befreien Sie sich von Eitelkeitsmetriken, damit Sie sich auf das konzentrieren können, was wirklich wichtig ist.

Verwenden Sie die benutzerdefinierte Spalte „Impression to Conversion“ (ITC), um schnell Ihre Anzeigen mit der besten Leistung zu identifizieren.

Fügen Sie weitere Long-Tail-Exact-Match-Keywords hinzu, um Ihre Conversion-Raten zu steigern.

Verwenden Sie In-Market-Segmente in Google Analytics, um zu ermitteln, bei welchen Zielgruppen die höchste Konvertierungswahrscheinlichkeit besteht.

Behalten Sie die Kontrolle über Ihr Google Ads-Budget

Wenn Sie Probleme mit dem Budget haben, haben Sie jetzt keine Probleme mehr. Sie sind jetzt mit dem Google Ads-Budgetbericht UND den Tipps ausgestattet, wie Sie jeden ausgegebenen Dollar ermitteln, festlegen und optimal nutzen können.